自1994年成立以來，東鵬飲料先后于2003年完成企業改制，在2009年推出瓶裝“東鵬特飲”，2013年簽約謝霆鋒初步布局全國市場，2021年成功上市成為國內“功能飲料第一股”，直至2023年厚積薄發成績斐然。

         回望過去幾十載，東鵬飲料奔跑進擊，取得各項經營指標的持續突破，展現出強勁的發展勢頭與市場競爭力。正是消費者的高度認  可，為東鵬飲料的穩定增長奠定了基石，進一步推動其品牌價值持續提升。

擰緊產品質量“安全閥”，守護消費者舌尖上的安全

       質量是企業發展的生命線，是企業立身的根本。東鵬飲料深諳此道，秉持“質量為先”的發展理念，在2022第七屆中國最受消費者信賴食品企業百強榜躋身前五強。

      將“品質” 鐫刻在企業發展基因之中，東鵬飲料在各生產基地建立了以風險分析和預防為主的食品安全管理體系，通過ISO22000和  HACCP國際認證并取得證書，根據產品特性和相關法規要求，規定從原材料驗證驗收、生產過程控制到成品出廠的全面質量控制體系。

      以硬件促軟件，東鵬飲料擁有世界一流水平的自動化飲料生產線，建立現代化檢測實驗室對原材料、半成品、成品進行分批、定點、定期進行自我檢測，并按照國家計量檢定規程對所有檢測儀器進行校準和檢定，為消費者的健康保駕護航。為保障全線產品質量，東鵬飲料在2022年引進了在線自動標簽打檢剔除設備，開發出一套AI智能識別設備技術，解決填補人工抽檢時存在的難題，為產品質量提供有效保障。

以創新打造“能量+”成長曲線，搶占消費者心智

       滿足用戶需求是品牌發展的關鍵。東鵬飲料及時洞察消費者需求變化，從消費者需求出發，積極培育第二曲線，用創新“拿捏”消費者喜好。

       為滿足不同場景及人群需求，東鵬飲料不斷推出滿足差異化需求的產品，推出“東鵬大咖”“東鵬氣泡特飲”“東鵬補水啦”“油柑汁”等多品類產品，擴展消費者廣度。以東鵬飲料推出的電解質飲料“東鵬補水啦”為例，其中含有鈉、鉀兩種主要的電解質成分，每升電解質含量≥400mg，不僅可以快速補充身體因出汗導致的水分、電解質等成分的丟失，還能幫助人體體液趨于平衡，以高性價比優勢占位高成長的“電解質飲料”細分賽道，銷售增長勢頭迅猛，備受市場認可，是動銷反饋最強的新品。

打開Z時代營銷大門，精準觸達消費者

      新消費時代，Z世代成長為新一屆的“消費擔當”。從連續兩年榮登胡潤中國500強榜單，到入選有品牌界“奧斯卡”之稱的凱度BrandZ“最具價值中國品牌100強榜單”，東鵬飲料找到新的營銷“拐點”，實現與消費者持續而有效的溝通。

     東鵬飲料持續與Z世代接軌，推動“品牌年輕化”，以多維思路打造花式營銷。深耕體育營銷賽道，東鵬特飲成為王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料，并贊助BSK籃球聯賽、NYBO青少年籃球公開賽、HHI世界街舞錦標賽等賽事，與運動人群深入互動。攜手樊登讀書組建能量界新CP，推出“開蓋有書香”活動，是東鵬飲料在跨界營銷上的又一玩法。此外，東鵬飲料深度植入《塵封十三載》《他是誰》等熱門影視劇，全方位觸達目標人群。

      作為深受消費者喜愛的能量飲料民族品牌，東鵬飲料在擰緊產品質量“安全閥”、以創新打造“能量+”成長曲線的同時打開Z時代營銷大門，掌握與消費者對話密碼。未來，東鵬飲料將持續與消費者進行深度溝通，保持能量持續高質量發展。