近些年，隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，汽車消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。最為顯著的一個(gè)方面，就是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，消費(fèi)者的收入水平和購(gòu)買力也相應(yīng)提高。對(duì)于車的需求也不滿足于“代步”使用，更是一種對(duì)于個(gè)性和生活方式的體現(xiàn)，甚至通過汽車創(chuàng)造嶄新的價(jià)值觀念和生活內(nèi)容。他們相信車企的品牌實(shí)力，但也更加關(guān)注硬核產(chǎn)品力，帶來優(yōu)渥的駕乘體驗(yàn)。這無疑是給車企提出了更高的要求和更大的挑戰(zhàn)。

憑借自研“黑科技”  構(gòu)筑起民族汽車品牌技術(shù)高地

    之前憑借“舶來”身份，躺著就能賺錢的合資品牌,在固步自封多年之后,已然被更加“狼性”的自主品牌迎頭趕上,所謂的技術(shù)壁壘,也在自主品牌接連取得的技術(shù)突破中煙消云散。市場(chǎng)不會(huì)說謊，近些年自主品牌逐漸侵蝕合資份額成為大勢(shì)所趨,憑借的就是一個(gè)個(gè)自研“黑科技”。

    就在今年二月,東風(fēng)全新馬赫1.5T 混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)獲“能效之星”認(rèn)證,最高有效熱效率達(dá) 45.18%,成為中國(guó)汽車行業(yè)首款熱效率認(rèn)證突破45%的混動(dòng)汽油機(jī)。超過45%的熱效率，這在中國(guó)動(dòng)力領(lǐng)域都有著劃時(shí)代的意義。

    作為“國(guó)家隊(duì)”，東風(fēng)展現(xiàn)了自研動(dòng)力國(guó)際一流、行業(yè)領(lǐng)先的硬核實(shí)力,構(gòu)筑起了民族品牌在動(dòng)力總成領(lǐng)域的技術(shù)高地。為“雙碳”戰(zhàn)略征程貢獻(xiàn)力量。而作為東風(fēng)自主乘用車品牌主力軍,近水樓臺(tái)的東風(fēng)風(fēng)神,在燃油車領(lǐng)域已經(jīng)由過去的全面邁進(jìn)馬赫“芯”時(shí)代,向馬赫動(dòng)力劃時(shí)代的技術(shù)賦能邁進(jìn)。

    東風(fēng)馬赫動(dòng)力還在不斷擴(kuò)充動(dòng)力陣營(yíng)，加速推出東風(fēng)馬赫動(dòng)力 PHEV、馬赫E純電,并計(jì)劃于2023 年實(shí)現(xiàn)向 PHEVEV的多能源動(dòng)力布局。下一代馬赫動(dòng)力 1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)已啟動(dòng)研發(fā)，熱效率將達(dá)到45%，而下一代的馬赫4HD系列以及HD150系列均在緊鑼密鼓的開發(fā)中。

全產(chǎn)品矩陣  滿足用戶多元化需求

     得益于東風(fēng)馬赫動(dòng)力的加持，東風(fēng)風(fēng)神打造了完整的產(chǎn)品矩陣,滿足用戶多元化的用車需求。

     去年 9 月份，賽道級(jí)寬體家轎奕炫MAX2023款全新車型上市,外觀內(nèi)飾、智能配置以及駕駛舒適性、便利性全面升級(jí)。奕炫MAX作為首款搭載“東風(fēng)馬赫動(dòng)力”的車型，首款基于DSMA 超級(jí)模塊化架構(gòu)打造的車型，集成智能駕駛輔助、人工智能等前瞻科技，將繼續(xù)以“高端性能普及者”的姿態(tài)實(shí)力演繹“我的家轎,亦可賽道”。

      堅(jiān)持定位“年輕人的第一臺(tái)運(yùn)動(dòng)轎跑”的全新奕炫馬赫版，沿襲了冠軍賽車的基因，全系標(biāo)配東風(fēng)馬赫動(dòng)力，將高性能、強(qiáng)悍動(dòng)力技術(shù)以及賽車級(jí)的專業(yè)底盤調(diào)校，配備在量產(chǎn)車型上,并以更低的門檻,讓更多年輕人輕松入手,實(shí)現(xiàn)高端性能普及，滿足著年輕人對(duì)極致性能的追求。從不接受品牌代言的瘋狂小楊哥官宣代言全新奕炫馬赫版，短視頻平臺(tái)當(dāng)之無愧的流量王者,與運(yùn)動(dòng)轎跑界強(qiáng)勢(shì)吸睛的“CTCC 彎道王”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,在年輕群體中掀起了一股濃濃的“新炫風(fēng)”。首款搭載東風(fēng)馬赫雙擎混動(dòng)系統(tǒng)的SUV皓極，憑借東風(fēng)馬赫動(dòng)力的加持以及全面越級(jí)的空間尺寸和智能配置，皓極以40萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力與價(jià)值,深受廣大“皓友”青睞,將“高端混動(dòng) SUV新標(biāo)桿”產(chǎn)品魅力演繹得淋漓盡致。

      憑借高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品力,東風(fēng)風(fēng)神在市場(chǎng)上也收獲著用戶源源不斷的訂單。近期,東風(fēng)風(fēng)神門店銷售火爆，多款車型熱賣,尤其湖北區(qū)域幾平店店爆滿。這也折射著大眾對(duì)東風(fēng)風(fēng)神品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可。

      據(jù)悉,今年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神還將推出另一款全新車型皓瀚，作為基于東風(fēng)集團(tuán) DSMA2.0平臺(tái)打造的首款車型，皓瀚定位為面向年輕用戶的緊湊型SUV，也聚集了包括東風(fēng)馬赫動(dòng)力在內(nèi)的諸多東風(fēng)集團(tuán)最前沿技術(shù)成果。相信上市后，皓瀚也將為用戶帶來更多驚喜。

     2023 年,東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品陣營(yíng)將不斷擴(kuò)編升維，全力向電動(dòng)化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,推出更多優(yōu)質(zhì)的“駕趣”產(chǎn)品,強(qiáng)化駕乘體驗(yàn),加速東風(fēng)風(fēng)神對(duì)高端性能的普及。

消費(fèi)者年輕化讓“玩到一起”很重要

       汽車消費(fèi)環(huán)境的另一個(gè)變化，就是消費(fèi)群體的年輕化，汽車擴(kuò)大生活半徑增強(qiáng)幸福來源已成為一種消費(fèi)時(shí)尚。折射在終端消費(fèi)市場(chǎng):現(xiàn)在的消費(fèi)者更在意品牌是否能滿足自己的個(gè)生化、是否足夠“懂自己”、是否能與自己同頻共振。

       現(xiàn)如今在年輕人中，觀看短視頻和直播已經(jīng)成為一種日常生活方式。東風(fēng)風(fēng)神較早地看到了這一網(wǎng)絡(luò)生態(tài)變化，近年來,快速?gòu)膫鹘y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)載體轉(zhuǎn)向以短視頻和直播業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，全面打造短視頻內(nèi)容知陣,全網(wǎng)發(fā)聲，并引導(dǎo)和帶動(dòng)經(jīng)銷商共同構(gòu)建起數(shù)字化營(yíng)銷知陣,從而更好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)把握商機(jī)。對(duì)于元宇宙這趟“快速列車”，東風(fēng)風(fēng)神也率先試水:打造的元宇宙社區(qū)“風(fēng)之星”虎擬體驗(yàn)空間,并推出了深受年輕人喜愛的虛擬人物皓妹妹，作為“風(fēng)之星”元宇宙的社區(qū)管家，也是皓極智能車機(jī)管家,在虛擬社區(qū)為客戶提供體驗(yàn)指引，在新一代WindLink 車機(jī)系統(tǒng)加持下，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的語(yǔ)音交互。

      如果說線上營(yíng)銷是為了讓年輕人看到東風(fēng)風(fēng)神，那么線下營(yíng)銷就是為了把年輕人留下來。東風(fēng)風(fēng)神始終堅(jiān)持“擁抱客戶”的理念,踐行“誠(chéng)心誠(chéng)意敢承諾,互助共創(chuàng)趣生活”的C位服務(wù)計(jì)劃,與廣大年輕客戶朋友吃喝玩樂在一起，構(gòu)筑著良好的客群關(guān)系。

      去年,東風(fēng)風(fēng)神“C位服務(wù)計(jì)劃”再度升級(jí)，覆蓋客戶“選車、買車、用車、賣車”全生命周期的2.0循環(huán)服務(wù)生態(tài)橫空出世，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。為了增強(qiáng)品牌與用戶的聯(lián)系，C位服務(wù)計(jì)劃2.0 版本中還包括用戶互助、共創(chuàng)社區(qū)、用戶趣生活等計(jì)劃，將用戶群體進(jìn)行緊密聯(lián)結(jié)。

       對(duì)于汽車品牌來說，技術(shù)和產(chǎn)品需要不斷更迭，對(duì)于市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的把控也需與時(shí)俱進(jìn)。從最初單純?cè)谕庥^和內(nèi)飾設(shè)計(jì)上貼近消費(fèi)者，到如今從發(fā)展自研科技、將銷售渠道到營(yíng)銷模式全方位的年輕化,東風(fēng)風(fēng)神始終能精準(zhǔn)洞察消費(fèi)環(huán)境變化，并做出及時(shí)、有針對(duì)性的調(diào)整。這也是無論市場(chǎng)如何變幻，東風(fēng)風(fēng)神始終能引領(lǐng)自主品牌不斷向前的根本原因。