編者的話

　　“五一”黃金周的出游熱已然退去，從名山大川游覽歸來的人們，也帶回一些旅游小商品作為留念。但游客反映，在許多名山景點銷售的旅游商品，存在品種單一、樣式單一的現象，游人很難買到獨具特色的旅游商品。

　　其實，各大旅游景區在外觀、地貌上各具特色，而且在歷史文化底蘊上更是各有千秋、別具一格，開發出具有自身特色的旅游商品并非無徑可循。

　　自今日起，本版推出“關注旅游商品”系列報道，立體地探討旅游商品的開發，期待助推我國旅游產業的創新和發展。

　　北岳恒山

　　玉石、手串實在太普通

　　本報太原５月８日電 （記者鮑丹）北京游客小尹和朋友自助游山西，最后一站到達北岳恒山。

　　恒山景區入口處的廣場上，有當地農婦擺的連成排的涼粉攤及賣草藥的攤位。恒山出產黃芪、松蘑，這些都是當地有名的特產。“特產固然好，但擺在攤上賣的東西讓人不放心。”小尹說。

　　北岳恒山是佛教、道教名山。“本想買點宗教紀念品回去，可擺攤賣的玉石、手串等實在太普通了，很多和城市小商品市場見到的一模一樣。”小尹失望地說，“游人歡迎的是真正的當地特產和文化紀念品，現在能夠提供這些商品的景區專賣店太少了。”

　　東岳泰山

　　人手一把“桃木劍”

　　本報泰安５月８日電 （記者劉成友）在泰山腳下一家旅游商品店，記者看到一些游客正在購買一些桃木工藝品，店里有桃木寶劍、佛桃掛件、菩薩八仙等。有五六個結伴而游的小團隊竟然每人買了一把“避邪桃木寶劍”。

　　在一家工藝品店，記者看到里面陳列的“泰山鎮山三寶”沉香獅子、溫涼玉圭、黃釉青花葫蘆瓶的仿制品，以及《泰山石刻大全》、銅塑泰山、石敢當、泰山挑夫銅像等，充滿濃厚的泰山風格。

　　與此相比，一些沒有地方特色、在其他旅游景點隨處可見的小商品賣得并不好。一位來自浙江的游客說：“旅游買東西，最好是集地方性、民族性、文化性、紀念性于一體，沒有特色的，我不看，更不會買。”

　　西岳華山

　　傳統工藝品成主導

　　本報西安５月８日電 （記者王樂文）華山剪紙、皮影、金鎖等特色旅游產品在黃金周期間備受游客青睞。從華山山腳往上攀登，一直到北峰，每隔一公里左右就有一個小店，每個小店里都出售一些草秸編織品和民間剪紙等具有濃郁陜西風情的特色商品。華山剪紙本是華山所在的陜西渭南市一帶的民間藝術形式，近年來，這種陜西的傳統工藝品成為了華山的主導旅游小商品之一。

　　華山皮影選用牛皮作原料，通過畫稿、雕鏤、彩繪等工序創造出色彩絢麗的藝術形象。華山刺繡通過線條與色彩的搭配在日常生活用品上創造出栩栩如生的花鳥蟲魚等，受到游客青睞。

　　中岳嵩山

　　種類繁多鮮有特色

　　本報鄭州５月８日電 （記者曹樹林）五一期間，記者來到嵩山南麓的中岳廟。或許因為中岳廟是道教廟宇，首先進入眼底的是各種香燭，其次就是各式各樣的吉祥物，諸如中國結、小葫蘆、據說在少林寺開過光的神像項墜手鏈等。一些“紅色革命”題材的旅游紀念品，如毛主席像、“為人民服務”的胸章等也出現在陣列中。

　　整體來看，商品種類繁多但鮮有特色，很多紀念品在任何一個景點都可買到。記者問了幾個商戶“什么是中岳廟獨有的東西”，回答記者的都是一臉茫然。“批發市場上就幾個類別。”一位小商戶直言不諱，“造東西的人沒有創新意識，我們賣的人有啥辦法？”

　　黃 山

　　上山買拐杖 下山買徽雕

　　本報黃山５月８日電 （記者何聰）在黃山景區一路可以購買到各種凝聚徽州色彩的黃山特色旅游紀念品和土特產。

　　黃山景區各商店和攤點大多兜售徽墨、歙硯、澄心堂紙、汪伯立筆的“文房四寶”，以及“磚雕、木雕、石雕”徽州三雕為主的古式家具、屏聯、筆筒等。木頭火烙畫、木雕套娃等木制品，以及竹筍、石耳、黃山貢菊等黃山山珍更是景區商店經營的大宗旅游商品。

　　“上山買拐杖，下山買紀念品。” 在黃山風景區經營旅游產品的攤主黃女士說，由于上山觀光的游客主要買拐杖、飲料、食品等生活類用品，紀念品和土特產品主要是下山的游客購買，越是有特色的產品就越好賣。

　　南岳衡山

　　山上山下都賣香燭

　　本報衡山５月８日電 （記者周立耘）黃金周期間，記者來到南岳衡山，只見山上山下的大小商店里都在經營壽香、蠟燭，就連賓館酒店和大小餐館也都擺上了香、蠟。作為佛教圣地，香、蠟是衡山銷售量最大的旅游商品，但這些香、蠟大都在本地生產，包裝簡單，粗制濫造。

　　在金沙路園林一號鋪面，記者見到，１０來平方米的店鋪內，擺滿了大大小小數百種小商品。大多是玉器、木雕、石刻，還有掛鎖、十二生肖之類，與全國其他景區基本上雷同。進出店面的不少游客根本沒有購買興趣。店主老陳一臉無奈地說：“除佛珠、佛璉、佛像等紀念品好賣一點外，整個節假日期間沒賣去多少東西。”

　　峨眉山

　　“靈猴”“雪芽”賣得好

　　本報成都５月８日電 （記者劉裕國）峨眉山風景區管委會依托獨特的旅游資源生產了品種眾多的旅游紀念品，商鋪里賣的以爬樹猴、猴子撈月、圍巾猴等為主的靈猴系列產品，以及以禪心高檔綠茶、素馨茉莉、養生茶為主的峨眉雪芽系列生態茶，最有地方特色，已形成帶動景區村民致富的旅游產業鏈。

　　峨眉山靈猴系列產品達６０多種，深受游客喜愛。據統計，僅“五一”期間就銷售了１０多萬個靈猴產品。

　　峨眉雪芽產于峨眉山中高山區，當下推出了禪心級高檔綠茶、慧心級高檔綠茶等特色品種，作為旅游紀念產品供不應求。

　　廬 山

　　特色與同質化并存

　　本報南昌５月８日電 （記者任江華） “五一”黃金周期間的廬山人山人海。隨同游人在廬山參觀，記者發現廬山的旅游商品特色與同質化并存。

　　許多特色旅游商品大打“廬山牌”，充分體現與廬山相關的歷史事件和政治人物。比如刻有毛澤東書法和肖像的瓷杯，仿制的蔣介石“成功成仁”劍，與廬山會議等歷史事件相關的音像、圖書資料，各種用所謂第四紀冰川石刻成的石雕等，琳瑯滿目。

　　也有許多商品在其他旅游景區乃至大城市的超市中亦很尋常，比如各種用所謂玉、檀木做成的珠圈，用牛角獸骨做成的百家姓護身符，用木或竹做成的碗或筆筒，各種玩具槍等等，缺乏特色。

    《人民日報》 (2007-05-09 第06版)