熱賣 酒吧爆滿 彩電旺銷 廣告大增 

    四年一度的世界杯是世界球迷的盛事，也是商家的盛事。目前熱鬧的豪門盛宴已經接近尾聲，中國的商家是否從世界杯饕餮大餐中分得了一杯羹？記者走訪了京城一些商家，實地感受了中國商家的世界杯營銷。

    在各大商城的運動專柜，記者看到世界杯三十二強的球衣正在熱銷，運動品牌茵寶是英格蘭、瑞典兩支世界杯隊伍的球衣贊助商，英格蘭的超人氣也給茵寶球衣銷售帶來了實惠，在一家茵寶的專柜前，一位導購員告訴記者，英格蘭球衣在開賽后不久就已經脫銷，七八百一件的球衣現在只剩下展品了。

    今年的世界杯很多人選擇了到酒吧去看球，在后海的酒吧街上記者看到幾乎每家酒吧都用超大的屏幕招徠顧客。在一家酒吧，身披紅色英格蘭隊服有十年球齡的董先生告訴記者他是鐵桿的英格蘭球迷，雖然從事的物流工作跟足球沒有什么關系，但是英格蘭的比賽他是場場不拉。“在酒吧里看球有氣氛，有朋友，熱鬧，有英格蘭的比賽肯定是要去酒吧看的。”這位利物浦中場杰拉德的忠實球迷告訴記者“這個月的消費比上個月多了30％，這個月在酒吧消費了五六百元，每次大約一二百元吧。”

    一位酒吧老板說世界杯期間生意比平日好了很多，非周末的銷售要比平時好了很多，周末時候酒吧就爆滿了。酒吧增添了看球的大屏幕，增加了露天的座位，還與許多商家還合作了球迷競猜活動。另一位曾在陜西國力踢過球的酒吧經理介紹說每天晚上能賣出五百多瓶啤酒，營業額達到一萬五千元左右。

    世界杯也讓圖書出版業看到了希望，北京圖書大廈銷售部經理蒲巖告訴記者世界杯期間的營銷“效果是非常明顯的”。“世界杯四年一次，絕對性地吸引了周邊的人，球迷、非球迷的目光，大家都在談論世界杯，這就為圖書出版、銷售提供了一個好的市場環境。”

    蒲巖介紹說，與世界杯相關的圖書，單品每日銷售量在10以上，《榮耀之杯》“每天二三十本一點問題都沒有”。“這些圖書的增幅可以說是百分之百的。”

    有位資深球迷這樣描述看一屆過癮的世界杯的狀態，在開著空調的大客廳里看平板高清“世界杯”，激動處喝一口冰爽啤酒。在這個簡單的描述中，涉及到三種家電產品：電視、空調和冰箱。世界杯也是中國的電器行業營銷的好機會。

    在國美北太平莊店中，一位銷售人員告訴記者她每天大約能賣出去二三十臺電視機。該店的陳經理告訴記者國美很早就開始了營銷活動，舉辦了“家電世界杯”，如果生產某商品國家的球隊進入了世界杯的八強、四強，購買該產品的消費者就會得到加贈的禮品。“彩電單店同比銷量增加了25％以上，主要集中在平板電視上，因為平板電視看球賽是最合適的。音響的銷售也上升了15以上％”。相對于彩電，空調和冰箱等季節性消費的電器正處于旺季銷售階段。但因為有世界杯的影響，這個月的銷售情況，比去年要好得多。

    相對于打世界杯外圍戰的一些商家來說，媒體是世界杯賽事的直接傳播者，所得收入驚人。中央電視臺買下世界杯中國獨家轉播權，這一特殊地位給央視帶來巨額的廣告收入。僅青島啤酒就斥資4000萬元贊助央視舉辦世界杯特別節目“觀球論英雄”。據報道，央視世界杯期間的廣告收入有望突破10億元人民幣，這一數字超過了有中國隊參戰的2002年韓日世界杯的4．5億元，更將1998年法國世界杯的不足1億遠遠甩在身后。新興的網絡媒體在時效性方面更具有優勢，在報道上也比2002年更加成熟。

    據海淀區地稅局透露，目前搜狐、新浪、網易三大網站僅世界杯廣告收入就超過億元，搜狐公司是世界杯有史以來、首家國際足聯授權可用互聯網視頻播報足球比賽的企業，使其成為這次世界杯網絡轉播的大贏家。搜狐高級副總裁王昕在接受媒體的采訪時聲稱搜狐僅世界杯廣告收入就已突破4000萬元。新浪和網易的世界杯廣告收入也達到數千萬元之巨.