麥肯錫公司昨天發布的一項最新調查顯示，中國城市青少年每年的零花錢高達600億元，而家庭每年在青少年子女身上的花費近2300億元，消費總額達2900億元（360億美元）。該項調查訪問了從大城市到中小城鎮的800名12－17歲的青少年消費者，其中“時尚型”青少年與“窮孩子”的消費能力相差180億元。

    該項調查將青少年分為“時尚型”、“好孩子”、“休閑型”和“窮孩子”四大類，并根據每個類型的特點量化消費能力。“時尚型”率先接受新潮科技，比其他類型的青少年有更多的零花錢。“好孩子”是重慶、廈門和西安等二、三線城市中最大的細分客戶群，他們消費能力達820億元人民幣，是最大的客戶群。“休閑型”青少年每月的零花錢主要用于音樂消費，比多數人更多閱讀、上網。“窮孩子”每月的零花錢最少，但對家庭食品購買有很大影響力。

    調查還顯示，“窮孩子”將44％的零用錢用來買零食，由此創造的市場價值每年約50億元，而“時尚型”青少年和“好孩子”熱衷于購書，每年在書籍上的花費大約是60億元。“休閑型”青少年在餐館的用餐消費約17億元，用在CD和磁帶上的花費約15億元。 （記者胡笑紅 實習生曹櫻櫻）

    ■鏈接·中國城市青少年消費表

    類 別         特 點       占比 總消費能力 每月零花錢 家庭每月投入

    時尚型 品牌意識強、信賴國外品牌 23% 740億元 85元 298元

    好孩子 不追求品牌，認為快餐不健康 27% 820億元 64元 284元

    休閑型 注重音樂消費、閱讀、上網 25% 780億元 79元 292元

    窮孩子 喜愛品牌產品，但認為價格昂貴 25% 560億元 56元 211元