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特別報道之二：請少談一些“奢侈消費”

瀏覽:3953 作者:維權(quán)網(wǎng) 評論:0 發(fā)布日期:2006-4-19 23:41:09
特別報道之二：請少談一些“奢侈消費”

　　
　　不久前，被譽為“世界奢侈品嘉年華”的全球知名綜合性奢侈品展在上海開幕，受到一些媒體的狂熱追捧。一些媒體紛紛以《上海頂級奢侈品展會市場火爆，中國富豪出手闊綽》這樣的標(biāo)題報道——光是名車的成交額就達(dá)5000～6000萬元，其中標(biāo)價最貴的是120萬美元的跑車，很快就覓得買主……為收集中國紅木古董家具，升級自己的奢侈體驗，一位富豪覓到了一套售價1200萬元的紅木家具，與其剛購買的豪宅檀宮相匹配。消費拉動生產(chǎn)，這是不錯的。錯的是講排場、比豪華、競奢斗富……

　　據(jù)新華社報道，中國內(nèi)地目前的奢侈品消費人群已經(jīng)達(dá)到?人口的13％，約1．6億人，并且還在迅速增長。有關(guān)人士認(rèn)為，月收入2萬元至5萬元之間的屬較典型的奢侈品消費者，估計到2010年，這個消費群將增至2．5億人。

　　另有調(diào)查顯示，目前在奢侈品消費市場中，女性所占份額一路飆升，從兩年前的25％上升到了現(xiàn)在的45％；這項調(diào)查還表明，中國市場的奢侈品消費將會成為新的增長點。珠寶行業(yè)一位資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品市場的升溫與女性地位的上升以及女性利用購買奢侈品來解壓有著莫大關(guān)系。

　　奢侈消費也瘋狂

　　不久前，記者在北京賽特購物中心看到，一款MP3因為鑲了幾顆鉆石，居然要花8888元才能買到。這款MP3銀灰色，有8顆天然鉆石鑲嵌其間，并鍍有鉑金，采用藍(lán)寶石玻璃用做顯示窗，背部鏡面設(shè)計，并搭配法國名牌牛皮外罩，非洲產(chǎn)原木盒包裝，加之以頂級耳機(jī)的MP3是三星推出的全球第一款鑲鉆MP3，限量88臺。

　　據(jù)介紹，在這款MP3推出當(dāng)日，就有4臺被搶購。據(jù)售貨小姐介紹，除了一臺為一個外地人來逛時買走的外，其他均被北京人買走，而且多半為女性消費者。

　　據(jù)商場有關(guān)人士表示，購買奢侈品已經(jīng)成為一種時尚之舉，處于金字塔尖的一些品牌成為許多人追逐的目標(biāo)，但是由于價格驚人，有些人窮其一生可能只能買到一條項鏈，而鑲嵌鉆石的MP3近萬元的價格卻讓人離奢侈品近了一步。現(xiàn)場購買的一位女性顧客表示，這個價格沒有她預(yù)期的高。而之前也有媒體報道價值30多萬元人民幣的鉆石，在北京上市短期內(nèi)得到驚人的銷售額。

　　卡地亞在中國的首席代表卡索諾奇先生就曾這樣說：“別忘了，即使是像哈爾濱和青島這樣的中等城市，人口也比瑞士多。所以，即使這些城市中買得起奢侈品的人口比例很小也不成問題，市場的規(guī)模依舊可觀。”

　　而事實上，中國人對于奢侈品消費的反應(yīng)，比最大膽的商人所預(yù)想的更為樂觀：涌向精品店的人流中除了那些真正先富起來的“新貴”們，更多的是寧可勒緊肚皮也要把薪水和存款換成金字招牌戴在身上的白領(lǐng)們。

　　上海一家媒體曾對江浙滬三地1289名網(wǎng)民進(jìn)行了一項關(guān)于奢侈品消費的調(diào)查。結(jié)果顯示，68.8％的受訪者愿意自掏腰包購買奢侈品，56.7％的受訪者為此曾有過特意積蓄一段時間的經(jīng)歷，而所有受訪者在奢侈品上的年消費達(dá)到了人均22062.8元。

　　標(biāo)價從5000元到20000元的名牌一件又一件地被人買走，一個又一個名震世界的奢侈品牌走進(jìn)了中國。LV在中國已經(jīng)有13家專賣店，其中包括一家位于上海的旗艦店；卡地亞從2004年9月起，在中國以每月一家的速度開張新店；Prada已有6家店，正計劃再開6家；而Armani則宣布，在2008年北京奧運會之前，將在中國開設(shè)30家專賣店。

　　“月光族”里多奢侈

　　28歲的廣告人李小姐告訴記者，在她的朋友圈里，月收入3000元、卻敢買LV箱包的極端消費者大有人在，年末的公司聚會，更是“月光族(工資月月花光的人)”腰包大出血的時候，“她穿BCBG小禮服，你就要想方設(shè)法用更貴的才能勝過她。2004年冬天皮草大熱，結(jié)果那天聚會，一眼望去，幾乎人手一件皮毛披肩”。

　　26歲的王先生則更為夸張，在一家IT公司工作的他月收入1800元，但卻追求一種“金玉其外，敗絮其中”的生活，每月400元的房租使他只能住在離城市很遠(yuǎn)的地方，家里亂成一團(tuán)，居住條件惡劣，但是每隔3個月，他都會到國貿(mào)購買一件3000元以上的奢侈品，他渴望一種身份的認(rèn)同，常常帶著自己的GUCCI墨鏡招搖過市，哪怕太陽不是很大，甚至看不到陽光。

　　2005年6月16日，北京市社會科學(xué)院發(fā)布了《北京城區(qū)角落調(diào)查》指出，大柵欄已成典型的貧民窟。但是東方新天地則不同，這里匯集了眾多世界名牌，每天出入著眾多衣著光鮮的人士。很多青年同有著大柵欄出身背景的林森一樣，每周從家出動，酷愛在類似東方新天地這樣的浮華世界中暢游。

　　林森每周都會坐上120路公共汽車，從位于大柵欄附近的家到東方新天地購物，品牌高檔程度至少從Esprit起，也就是說每件T恤至少需要花費300元以上，而像鞋這樣本來就較為昂貴的東西則一般需要花費1000元以上。

　　另據(jù)了解，在北京、上海、廣州等大城市的高檔寫字樓內(nèi)，名牌手袋在白領(lǐng)女性手中幾乎像公司制服一樣普及：Hermes的絲巾、Tiffany的首飾、Chanel的外套、Prada的裙子、LV的手袋、Tod’s的高跟鞋，這是她們最熱衷討論并渴望擁有的東西，盡管這其中的任何一樣，都可能需要她們節(jié)衣縮食幾個月。

　　奢侈消費是非多

　　過去的“奢侈”總是和“高雅”、“品位”、“身份”、“地位”連在一起，如今炫耀性消費不再僅僅是富人的選擇，平民百姓也競相攀比“揮霍”，人們將這種現(xiàn)象稱為“都市奢侈病”。“奢侈”究竟是一種病態(tài)的生活，還是一種時尚的追求呢？每個人都有自己不同的評判標(biāo)準(zhǔn)。

　　柳小姐是做房產(chǎn)銷售的，每月收入最少有5000元。除了拿出一部分做伙食費外，她把剩下的錢都花在旁人看來近乎奢侈的生活方式上，品牌服裝，高檔化妝品，泡吧，喝咖啡。一聽到有時尚的東西問世，她總是第一時間消費和享受。“時尚總是年輕的，我喜歡什么就消費什么，反正錢都是自己掙的，隨便怎么花，別人干涉不了；有錢就要花，辛辛苦苦地工作就是為了掙錢，一旦手中有了錢，還花得拘拘束束，如此人生有何意義？”

　　奢侈消費要理性

　　何女士則表示，現(xiàn)在的人為了追求更高層次的生活方式，辛辛苦苦地工作，買房子、買車子，供孩子上好一點的學(xué)校，辛辛苦苦找一份收入高一些的工作，早出晚歸，甚至放棄了與家人團(tuán)聚的時間，放棄了讀書的樂趣，放棄了在莫扎特的音樂中發(fā)呆，就是為了掙更多的錢，明天過更好的日子。奢侈生活其實也是一把雙刃劍，享受奢侈的同時，奢侈也在侵蝕著自己的軀體和心靈。

　　王小姐則認(rèn)為，現(xiàn)代社會的確有一種用物質(zhì)的獲得來判斷成功的趨向，但真正的上流社會并不完全追求奢侈，只有找不到精神歸宿的人，才會用奢侈來填補空虛。很多人“奢侈”，是過去窮怕了，才想極力表現(xiàn)自己已經(jīng)不是過去那個“窮人”了，將童年極度壓抑的消費渴望變本加厲地展示出來。有錢奢侈無可厚非，沒錢呢，還奢侈個啥？有些人就是要硬撐，買不起房子，貸款！裝修要錢，貸款！買車，貸款！“貸款”讓很多人做了“大負(fù)翁”。不是貸款不好，但畢竟要考慮自己的實力，為了一個硬撐的面子而盡力奢侈，以后的日子怎么過？

　　中山大學(xué)社會學(xué)系教授王寧指出，從自由主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點看，消費是個人的自由和權(quán)利，因此，奢侈消費也是個人自由支配自己財富的權(quán)利，并在某種意義上能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會也因此應(yīng)該持寬容的態(tài)度。但是，這種觀點忽略了奢侈的負(fù)面社會后果。就我國現(xiàn)階段來說，奢侈消費具有如下負(fù)面后果：

　　第一，“先富”階層的奢侈消費沖擊了社會心理的平均價格承受能力，對社會起了一種強烈的社會風(fēng)氣的示范作用，其結(jié)果，是容易導(dǎo)致整個社會追求奢靡的生活方式。而對于我們這樣一個才剛剛總體上實現(xiàn)了小康的社會來說，還應(yīng)該大力提倡艱苦奮斗、精打細(xì)算的精神。

　　第二，在社會的貧富差距拉大、社會公平感削弱、人們對收入分配日益感到不公的情況下，富人的奢侈消費會在某種程度上加劇社會矛盾和沖突（從事慈善事業(yè)則可緩和這種矛盾）。當(dāng)前社會上頗為普遍的“仇富心理”，實際上是對人們的社會公平感削弱現(xiàn)狀的反映。

　　第三，奢侈品存在“可經(jīng)濟(jì)替代”，在此情況下去追求奢侈品，造成了社會總福利的失衡，因為它在某種程度上造成了稀缺資源的浪費。在我國這樣一個資源、環(huán)境和生態(tài)壓力都比較大的國度，奢侈消費是在資源和生態(tài)的意義上不可持續(xù)的消費。

　　也有人指出，社會上出現(xiàn)的奢侈消費，并非是一種完全正常的消費行為，其中帶有相當(dāng)大的自我膨脹、自我炫耀的成分。如果任其發(fā)展成為一種風(fēng)氣的話，不見得是一件好事。尤其是在社會轉(zhuǎn)型分化過程中，利益沖突已經(jīng)成為社會不可忽視的矛盾。由于消費的邊際效用遞減，過大的收入差距將使經(jīng)濟(jì)資源不能達(dá)到最優(yōu)配置狀態(tài)，使很多的經(jīng)濟(jì)資源被用來為少數(shù)人生產(chǎn)奢侈品，從而導(dǎo)致社會資源配置效率的劣化。不能忘記的是，對消費方式上的揮霍性、奢侈性與維持起碼的生存所必需的生存性之間的矛盾，如果處理不當(dāng)，極有可能危及到社會的穩(wěn)定和秩序，不僅會傷害到個體利益、局部利益，而且損害的將是社會的整體利益。

　　不可否認(rèn)，許多人購買奢侈品的目的是當(dāng)做炫耀的資本，他們不惜花光身邊所有的錢來買一小件奢侈品，只是為自己的虛榮心消費。當(dāng)然，希望追求更有品位的生活無可非議，但年輕人購物時還是要考慮到自己的經(jīng)濟(jì)條件，應(yīng)該有計劃地消費。如果因為虛榮心去購物，這是一種非常不成熟的消費心態(tài)。應(yīng)該清醒地看到，當(dāng)今中國，人們生活雖然整體上達(dá)到小康水平，但各階層人們的生存境況和水平卻是不平衡的。作為主導(dǎo)消費文化走向的市場，一定要增強節(jié)約意識和平民意識，正確地引領(lǐng)文化時尚。對于合理、健康、向上的消費時尚，予以支持、提倡。但是，對于那種脫離社會現(xiàn)實，有違大多數(shù)人的心理期待和價值觀念，一味追求奢侈、浪費、豪華、氣派的“超級消費”的不良傾向，應(yīng)予以抵制。最新的消費觀點認(rèn)為，讓奢侈品為人服務(wù)而不是令人盲從，這才是奢侈品消費的高境界。
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