原材料價格上漲，競爭白熱化，出口成本與風(fēng)險狂增……在種種不利形勢面前，空調(diào)行業(yè)面臨著洗牌效應(yīng)，小品牌艱難度日，大廠商則把目光從價格戰(zhàn)投向新的主戰(zhàn)場，那就是參與行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制訂和實(shí)施。

    時下，海爾、美的、志高等廠商近期不斷參與制訂相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從清洗

標(biāo)準(zhǔn)到可靠性標(biāo)準(zhǔn)，從健康標(biāo)準(zhǔn)到安裝標(biāo)準(zhǔn)，由企業(yè)倡導(dǎo)的行業(yè)技術(shù)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)儼然已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    追溯到今年5月25日，由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會組織的“家電標(biāo)準(zhǔn)化‘招標(biāo)’工程”啟動，海爾、美的等家電行業(yè)的龍頭代表均在被“招”之列……許多產(chǎn)業(yè)觀察者甚至認(rèn)為，2006年是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)年”，由此而來的空調(diào)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化也被視為空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級的契機(jī)。

    由政府和“半官方性質(zhì)”的行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)起草和制訂相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是中國的傳統(tǒng)，但在歐美國家，由代表性企業(yè)牽頭制訂行業(yè)技術(shù)及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的主要動力，而標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)際上也已經(jīng)成為行業(yè)巨頭主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展和競爭模式變革的主要工具。隨著中國家電產(chǎn)業(yè)，特別是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的日益成熟，由行業(yè)巨頭參與標(biāo)準(zhǔn)制訂的過程，是一個必然的趨勢。

    從2003年呼吁健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，到2004年普及節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，從2005年力推能效國標(biāo)，到2006年建議服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)的空調(diào)行業(yè)巨頭已具有“標(biāo)準(zhǔn)化覺悟”。

    對于產(chǎn)業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化的不斷推進(jìn)和深入，有利于提升整體產(chǎn)業(yè)的層次，嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是一個產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻。然而，從市場競爭的角度來看，標(biāo)準(zhǔn)化也可以成為擠壓競爭對手、占領(lǐng)市場的重要武器，主導(dǎo)一個已經(jīng)得到市場和消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，則意味著取得競爭上不可替代的優(yōu)勢。

    然而，現(xiàn)階段的空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程仍然深陷于不斷被利用與詬病的“技術(shù)概念亂戰(zhàn)”的慣性效應(yīng)中。概念戰(zhàn)的混亂，使很多企業(yè)混淆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與營銷語言之間的界限，不愿意承認(rèn)和接受新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成“概念戰(zhàn)紅紅火火，標(biāo)準(zhǔn)化自言自語”的尷尬局面。

    實(shí)際上，標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)功能就是一個產(chǎn)業(yè)門檻，行業(yè)技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)只能通過門檻效應(yīng)來調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平與發(fā)展程度。因此，對標(biāo)準(zhǔn)的過度解讀，使得標(biāo)準(zhǔn)化過程陷入營銷概念戰(zhàn)的邏輯中，實(shí)際上是本末倒置。

    換一個角度來說，龍頭企業(yè)所主導(dǎo)的技術(shù)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，在某種程度上為中小型企業(yè)的市場競爭設(shè)置較高的壁壘，與此同時，也體現(xiàn)行業(yè)巨頭在規(guī)模、渠道和品牌等優(yōu)勢之后的技術(shù)與服務(wù)實(shí)力。經(jīng)歷了成本規(guī)模期和營銷主導(dǎo)期之后，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將以標(biāo)準(zhǔn)化為平臺，將技術(shù)競爭塑造為規(guī)模、渠道、品牌之后的第四度競爭。

    有關(guān)人士認(rèn)為，隨著空調(diào)產(chǎn)業(yè)的成熟，作為游戲規(guī)則的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以將美的等企業(yè)的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢落到實(shí)處，擺脫概念戰(zhàn)帶來的消費(fèi)迷霧，讓技術(shù)優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。因此，標(biāo)準(zhǔn)化的快車既是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是行業(yè)巨人競爭優(yōu)勢的新增長點(diǎn)。無怪乎，業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化將是巨頭們的下一個競爭利器。