從商務部正在北京召開的全國自主出口品牌建設工作會議上了解到，雖然我國已經(jīng)成為世界第三大貿(mào)易國，但是出口名牌很少，是典型的“制造大國、品牌小國”。在２００５年度《世界品牌５００強》中，中國只有４個。

    商務部部長薄熙來認為，當前我國品牌培育和發(fā)展中主要存在四個方面的問題：從企業(yè)層面看，尚缺乏培育自主品牌的動力。一是自主研發(fā)投入少。二是急功近利，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力嚴重不足。三是知識產(chǎn)權(quán)觀念淡漠，缺乏品牌保護意識。據(jù)統(tǒng)計，目前我國５０個最著名品牌商標在境外未注冊比率高達５０％，不少著名商標在國外被搶注。

    從市場層面看，尚未形成有利于品牌發(fā)展的競爭環(huán)境。一些地方存在行政性壟斷和地區(qū)封鎖的現(xiàn)象，排斥外來產(chǎn)品和品牌，限制了品牌企業(yè)的發(fā)展空間。假冒偽劣現(xiàn)象屢禁不止，侵犯知識產(chǎn)權(quán)事件時有發(fā)生，損害了企業(yè)合法權(quán)益，挫傷了企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性。

    從政府層面看，尚未形成促進品牌發(fā)展的政策體系。我國品牌建設工作由于起步晚，發(fā)展慢，尚未形成統(tǒng)一有效、覆蓋全國的品牌戰(zhàn)略工作機制和支持政策體系。

    從社會層面看，尚未形成有利于品牌發(fā)展的良好氛圍。從我國消費水平看，在大城市已經(jīng)初步形成品牌消費勢頭，但在廣大農(nóng)村，由于農(nóng)民收入低，消費質(zhì)量不高，還沒有形成品牌消費觀念，制約了品牌產(chǎn)品的市場擴張。另外，我國消費者還沒有形成具有民族文化特色的消費標準和消費認知，自主品牌意識淡漠，甚至出現(xiàn)一些零售企業(yè)重視洋品牌，輕視自主品牌的現(xiàn)象。