隨著母親節及“六一”兒童節的相繼到來， 近日，亞馬遜中國聯合美泰、樂高、新安怡、美贊臣、寶得適等國際一線大牌發布了“2017母嬰玩具網購消費白皮書”，深入分析了中國消費者的母嬰玩具網購行為，權威解讀了母嬰玩具品類的全新消費趨勢。

亞馬遜中國數據顯示，母嬰玩具行業消費升級的時代已經全面到來，國際大牌銷售占比超九成，中國消費者在追求產品品質的同時，與時俱進的科學育兒理念也在快速普及，健康喂養、益智教育以及安全出行成為中國消費者最關注的三大主題。此外，母嬰玩具的網購消費的流行化、季節化的趨勢明顯：真人秀、明星街拍、熱播影視劇及動畫片成為諸多母嬰玩具爆款的“起源地”；母嬰玩具網購消費高峰集中在幾個重點購物季，特別是在六一兒童節前夕和新年、圣誕節等年終節日季的前后。

來自第三方研究機構數字一百的調查數據顯示：70%的國人開始購買國際品牌的母嬰玩具類商品。隨著生活水平的提高，母嬰用戶對傳統嬰童食品、用品等剛需品類變得更加看重其品牌背書，需求已經趨于穩定，這說明母嬰人群整體的品牌意識有顯著提升。通過深入分析亞馬遜中國母嬰玩具品類的銷售數據發現，國際知名品牌已經成為國人母嬰玩具類消費的主流。自2016年1月至今，亞馬遜中國玩具品類銷售額的90%以上由國際品牌貢獻，而在母嬰用品品類，這一比例甚至高達95%。母嬰及玩具十大暢銷品牌全部被國際知名品牌所占據，體現了中國消費者對產品品質的追求，母嬰玩具行業消費升級已經全面來臨。

社交媒體的興起帶動了一批“網紅”爆款產品，也讓真人秀、明星街拍、熱門影視劇及動畫片等成為母嬰玩具爆款的“起源地”，幾款“網紅”單品也在2017年1-4月亞馬遜中國整體銷售數據中脫穎而出。

同時，從消費的季節性來看，中國消費者除了在大型促銷活動期間大量囤貨外，母嬰及玩具品類的銷售高峰集中出現在“六一”兒童節前夕及12月底圣誕和新年購物季。更多消費者開始選擇購買高品質母嬰及玩具作為禮物送給自己的孩子或贈予他人，禮品導向性采購也在母嬰玩具網購消費中漸成氣候。

全國衛生服務中心的調查顯示，中國0-6個月純母乳喂養率在近年保持高速增長，中國的新手媽媽們已經將母乳作為喂養寶寶的首要選擇。數字一百針對中國新生兒母親群體的調查也顯示，28%選擇純母乳喂養，66%選擇奶粉與母乳混合喂養，只有6%選擇純奶粉喂養。這一趨勢在亞馬遜中國的銷售數據中也有明顯體現，2017年1-4月期間，在亞馬遜中國，包括新安怡吸奶器及母乳儲存保鮮袋等在內的喂養類商品的銷量同比增長超過一倍。同時，當媽媽們沒有條件進行母乳喂養時，來自國際大牌、使用進口奶源的奶粉則成為了他們的首選。例如，美贊臣藍臻系列奶粉在2017年1-4月的銷售額與去年同期相比實現了接近80%的增長。

“80后”父母更加看重對孩子的全方位培養，期望在孩子幼兒時期即對其進行智商及情商的全面培養，這也帶動了益智教育類玩具的熱賣。積木拼插類和益智類玩具分別位列亞馬遜中國整體玩具品類銷售額的第一及第三名，體現了中國家長對于兒童早期智力開發的關注。（記者 張濤）