●廣告稱能防治各種牙齒疾患  ●產品包裝上無批準文號●因涉嫌夸大宣傳，北京市工商機關表示將立案查處
　　通過咀嚼，利用產品在口腔內的溶解物直接用牙刷刷牙，從而“輕輕松松就和牙齒疾患說再見”。近期，有消費者反映，一種名為“星際黑俠牙齒黃金”（以下簡稱“牙齒黃金”）的產品在北京市一些媒體上刊登上述廣告宣傳語，其實際效果如何令人生疑。筆者調查發現，“牙齒黃金”是口腔保健用品，但其廣告中使用宣稱療效的話語。北京市工商局表示，該產品廣告使用宣傳療效的話語、利用患者個人名義發布廣告，涉嫌違法。
　　“牙齒黃金”稱能治牙病
　　“‘牙齒黃金’讓您告別洗牙、刮牙、根管治療，輕輕松松就和牙齒疾病說再見”。根據消費者的反映，筆者在北京市一些媒體上看到了“牙齒黃金”廣告。廣告中稱，該產品是由“牙齒黃金”專家組利用現代生物技術，從天然植物中提取合成的一種元素研發的，對因“牙齦萎縮引起的牙周炎、牙齦出血、牙痛；牙齒松動，無法咀嚼食物；露出牙根；牙結石等癥狀無論程度輕重，使用此產品一個月后（兩瓶），均可得到明顯改善效果。對牙周炎和蛀牙引起的牙痛，當天就可明顯改善”。
　　在該廣告的顯著位置，大標題《事實證明，拔牙療法已成歷史》下，是一篇題為《拔牙了，假牙戴上了，保護牙齦還有意義嗎？》的文章。筆者從該廣告中了解到，該文章是有關“牙齒黃金”連載的第４篇文章，該文章稱，人們在安裝假牙后，經過一段時間假牙就會變松動，這是因牙齦萎縮引起的。而“牙齒黃金”可以給牙齦提供充足的營養，使牙齦更加牢固，從而防止假牙松動現象。
　　在該廣告的中間位置，３位曾經使用過“牙齒黃金”的牙病患者，講述了該產品如何在短時間內根治其口腔疾病的親身經歷。廣告中稱，上述３位患者是“牙齒黃金”的生產廠家——深圳桃麗絲保健護膚品有限公司選取的愛牙使者，并表示文章均是自愿來稿。目前，“牙齒黃金”銷售商正在征集１月份的愛牙使者，被選中后可以給予一定獎勵。
　　“牙齒黃金”無批準文號
　　在廣告中筆者了解到，“牙齒黃金”目前正在北京市的藥店及商場、超市銷售。１月１２日，在北京市虎坊路一家藥店筆者發現，一瓶“牙齒黃金”牙齦口腔系列型１號產品的售價為１８０元。該藥店一位銷售員告訴筆者，“‘牙齒黃金’治療口腔病效果明顯，牙周炎、牙齦腫痛、萎縮等都可以治好。而且使用起來非常方便，只須在口中咀嚼十多分鐘，然后用牙刷刷一刷就可以了”。據其介紹，該產品近期銷量不錯。
　　筆者在“牙齒黃金”牙齦口腔系列型１號產品外包裝上反復查看，沒有找到相關批準文號。隨后，筆者詢問“牙齒黃金”為何種產品，該銷售員稱是口腔保健用品，“它不是保健食品，因此不需要批準文號”。筆者在銷售員提供的“牙齒黃金”說明書上看到這樣的文字，“本品為口腔護理用品，符合國家對該類產品的理化質量標準及安全衛生標準要求，該兩項標準統稱為產品執行標準，消費者可以放心使用”。
　　“牙齒黃金”廣告涉嫌違法
　　《醫療廣告管理辦法》中規定，醫療廣告的表現形式不得含有利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明，禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告。
　　１月１８日，筆者致電深圳桃麗絲保健護膚品有限公司北京辦事處，該處一位負責人告訴筆者，“我們的產品通過國家相應的質量體系認證，是一種類似于牙膏的口腔保健用品。產品上市一年多來得到了消費者的廣泛認可，在‘牙齒黃金’廣告中將自身經歷與患者分享的愛牙使者就是這些人的代表。廣告上的患者病例都是他們的真實寫照，我們沒有進行任何改動。”隨后，筆者詢問是哪家機構進行的認證，該負責人沒有直接回答，只是再次表示已通過認證。“我們的產品不屬于醫療用品，因此，不在《醫療廣告管理條例》的管轄范圍之內。”針對筆者提出的“牙齒黃金”的廣告宣傳問題，該負責人說。
　　“我們只對保健食品進行審批和管理，口腔保健用品不在管轄范圍內。”１月１６日，筆者致電深圳市食品藥品監督管理局，該局藥品流通監管處一位工作人員表示，口腔保健用品不需要衛生部門進行審批，只須質量監督部門進行認證監管就可以。“口腔保健用品同樣不能如此宣傳其效果，‘牙齒黃金’廣告涉嫌夸大宣傳。”該工作人員說。
　　“口腔保健用品如果在廣告中使用宣傳療效的話語，或利用患者個人名義、組織名義及開展資訊類欄目發布廣告，都是違反《醫療廣告管理辦法》的行為，如果情況屬實我們會進行立案查處。”１月１８日，北京市工商局廣告處一位工作人員告訴筆者，只要是醫療廣告，不管該產品是否藥品，只要其具體宣傳形式涉嫌違反《醫療廣告管理辦法》的相關規定，就屬于違法宣傳，工商機關核實后會給予相應處罰。
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　　口腔保健用品將有統一標志
　　據了解，針對之前媒體曝光全國牙防組無認證資格后，中國國家認證認可監督管理委員會于２００６年４月１７日正式對外公布了《口腔保健用品認證管理辦法》（征求意見稿）（以下簡稱《辦法》），其中規定，口腔保健用品將有統一認證標志。
　　《辦法》要求，口腔保健用品認證將采用統一的認證標準、技術規范、合格評定程序，標注統一的口腔保健用品認證標志。同時，從事口腔保健用品認證的人員也應當具備醫學專業及相關工作經歷，并按照《認證認可條例》及《認證及認證培訓、咨詢人員管理辦法》的有關規定取得執業注冊資格，方可從事相應的認證活動。國家認監委會同衛生部制定口腔保健用品認證規則。
　　“《辦法》是我們與衛生部共同制定的，目前仍處在調研階段，因此不能直接對口腔保健用品現存不合理的地方進行管理。按照《辦法》規定，獲得認證的口腔保健用品生產者應當在廣告、產品介紹等宣傳材料中正確使用認證證書、認證標志和有關信息，不得進行夸大宣傳，誤導消費者。”１月２２日，國家認監委法律事務部一位工作人員告訴筆者，因職能沒有明確，口腔保健用品的監管目前仍無專門機構。如口腔保健用品質量出現問題，消費者可以向質檢部門反映；如宣傳方面存在問題，可向工商機關舉報。