信報(bào)訊（記者賀文華）“我不想玩兒了”，被稱為國內(nèi)首個獲得廣告的知名博客Keso，3月10凌晨突然把和訊的廣告從自己的blog上撤下來了。這個動作雖然只是個案，但無疑給眾多巴望著靠寫博客賺大錢的網(wǎng)友潑了盆冷水。
 

 　�燢eso，也就是國內(nèi)著名IT寫作社區(qū)Donews的總編輯洪波，在自己的博客里解釋說，“我們的合同已經(jīng)到期，我決定不再續(xù)約。”他還說，我想嘗試的東西已經(jīng)嘗試過（指在博客中放廣告），最近一段時間圍繞blog廣告的喧囂讓我疲憊。我打算退出這個游戲，喜歡炒作的人仍然可以繼續(xù)炒作，但拜托，請別把我捎帶進(jìn)去，你們的游戲已經(jīng)與我無關(guān)。

　�燢eso博客上的廣告只放了3個月。但由于他本人在網(wǎng)上的知名度，加之徐靜蕾博客點(diǎn)擊量過千萬的刺激，使博客和網(wǎng)站如何分成之類的話題迅速升溫，讓外界普遍感覺博客創(chuàng)造大量商業(yè)價值的時機(jī)就要成熟，不少人因此開始動手建個人博客。

　�牭珜τ诓┛偷纳虡I(yè)價值，Keso作為互聯(lián)網(wǎng)的資深人士做出了自己的判斷：目前的商業(yè)回報(bào)，尚不足以支持博客成為一種職業(yè)，就像專欄作家那樣的職業(yè)；廣告只是blog眾多價值中的一種，而且是價值最低的一種；blog還有更多的商業(yè)可能性等待探索和挖掘。

　�燢eso在網(wǎng)上解釋當(dāng)初自己之所以成為接受廣告的第一博客的原因，“只是想嘗試一下，看看blog廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，定向傳播的效果如何，以及是否有可能成為一種有效的商業(yè)模式。”

　�犛浾咦⒁獾剑�和訊方面此前曾表示要建立博客廣告聯(lián)盟，來代理個人博客廣告的批發(fā)銷售。Keso昨天表示，博客聯(lián)盟這種模式回報(bào)低，很難支持一個博客的生計(jì)。用傳統(tǒng)的廣告思路來衡量blog的價值，實(shí)際上舍棄了blog最有價值的部分。最終，部分blogger或許能從服務(wù)商的仨瓜倆棗中分得一點(diǎn)兒，大部分仍將一無所獲，根本不足以形成普遍的激勵機(jī)制。

　�牭�是，Keso并沒有否認(rèn)博客本身所具有的商業(yè)價值，他說，“我不認(rèn)為廣告聯(lián)盟能催生大量的專職博客，但我相信，將來一定會有一種模式，將口碑營銷滲透到已有的blog人際圈子中去。”

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　��2005年11月底，和訊與KESO簽署廣告合同，為期3個月，據(jù)說和訊只花了幾千元的廣告費(fèi)，不過這被稱為國內(nèi)博客首次得到廣告費(fèi)。和訊還計(jì)劃以廣告中介的身份成立一個博客廣告聯(lián)盟，來代理個人博客廣告的批發(fā)銷售。在全球首批選擇投放1000個博客。該網(wǎng)站設(shè)想的模式是把聯(lián)盟成員的廣告批發(fā)賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果與之分成。

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