在經濟全球化的今天，市場競爭已由產品的競爭演化為品牌的競爭，誰擁有強勢品牌，誰就掌握了市場的主動權和話語權。山東省德州市經過多年努力，通過實施名牌戰略，形成了全市關注名牌、企業爭創名牌、部門培育名牌、政府激勵名牌的良好局面，走出了一條可以概括為“推、抓、育、保、揚”5個字的名牌戰略新路子。

按照山東省委省政府抓好“三個一批”（培植一批支柱產業、做大做強一批骨干企業、打造一批知名品牌）的工作要求，德州市委市政府提出了“培育名牌，抓大培強，夯實管理，提高素質”的工作目標，把實施名牌帶動戰略作為引領經濟實現跨越式發展的重要舉措之一。德州市成立了實施質量興市和名牌帶動戰略推進委員會，各縣（市、區）也先后成立了名牌帶動戰略推進機構，加強了對名牌帶動戰略工作的組織領導，初步形成了名牌工作的有效機制。質量技監部門積極發揮職能作用，及時分析全市企業質量情況，提出改進提高建議，總結和推廣優秀企業爭創名牌的經驗和做法，為實施名牌帶動戰略提供服務。同時，加強與“名推委”成員單位之間的聯系，互通信息，搞好協調，吸收兄弟部門的意見和建議，形成了上下聯動、齊抓共管的合力。

為有計劃、有步驟地實施名牌帶動戰略，德州市質量技監局組織標準化、計量、質量等有關專家深入到全市大、中型企業進行調查研究，廣泛征求相關部門及社會各界的意見和建議，把全市100多家重點企業列入了爭創名牌產品計劃。在會同有關部門、社會組織和企業共同抓好名牌發展規劃修訂完善工作的同時，查找全市企業與國內外先進企業的差距，對爭創名牌的優勢企業進行排隊。幫助列入各級名牌培育名單的企業抓好基礎工作；督促全市企業積極采用國際標準和國外先進標準，按照《卓越績效評價準則》的要求，建立完善的質量保證體系、計量檢測體系，加強產品全過程全方位的質量控制；在企業加大技術進步投入、增強技術研發能力、推動技術創新的過程中，發揮質監部門的有效作用，提供一切可能的服務；促進企業積極引進國際先進的管理方法和手段，建立科學規范的管理機制，緊緊圍繞建立名牌意識、提高名牌效益、增強競爭實力，做好必要的基礎工作。

針對個別企業對實施名牌帶動戰略的意義、名牌申報工作等了解不深，申報積極性不高等問題，市局先后多次召開企業爭創名牌產品工作座談會，與企業面對面交流，明確爭創名牌產品的目標和努力方向，提高企業爭創名牌的積極性和主動性。針對部分企業想創名牌，但不知道如何下手的問題，多方入手，全力幫扶。安排技術人員深入企業一線，與企業技術人員一起解決生產中遇到的技術難題，加快企業自主創新的步伐，提高產品的技術含量。多年來，質量技監部門堅持為企業開展質量培訓，指導企業貫徹ISO9000系列質量管理標準，建立健全質量管理體系，出臺優惠政策，對企業需要辦理的計量、質量、標準等方面的業務優先辦理，提供優質服務，為企業爭創名牌敞開“綠色通道。”

實現質量興市活動與名牌工作的互動，把質量興市活動和建立循環經濟、發展生態城市、促進可持續發展結合起來，制定質量興市工作的目標和措施，出臺并實施質量興市工作規范，提高質量興市工作的有效性；組織質量興市活動的調研，查找質量興市活動中存在的問題和差距，制定改進措施；加強質量興市活動經驗交流，表彰和宣傳實施名牌戰略和質量興市工作先進縣（市、區）的成果，大力推動實施名牌帶動戰略。

為創造有利于實施名牌帶動戰略的市場環境，保護名優企業的合法權益，質量技監部門堅持打假保優的工作方針，依托12365質監熱線等相關渠道，積極會同公安、工商、衛生、農業等部門開展打假治劣活動，加大了對影響全市重點企業、名優企業、名牌產品的制假售假行為的打擊力度，特別是對假冒名牌、侵害名優企業權益的違法行為加大了執法力度，有力地保護了名優企業、名牌產品的合法權益，維護了名優企業正常的生產經營秩序，促進了名牌經濟的健康發展。

加強宣傳是提高名牌產品的知名度，體現名牌產品的價值，提高名牌產品市場占有率的有效手段。近幾年來，德州市質量技監局始終把宣傳名牌、保護名牌作為一項重要的工作來抓，積極利用各種傳媒手段推廣介紹實施名牌戰略的新政策、新舉措、新經驗、新做法，同時利用3·15、質量月、質量興市等活動，大張旗鼓地宣傳獲得名牌的產品和企業。強大的宣傳攻勢，顯著的名牌工作，吸引了人民日報、中國質量報等多家國家級重要媒體的采訪報道。通過建立健全名牌激勵機制，進一步提高了全社會的名牌意識，為企業創立名牌、發展名牌營造了一個濃厚的社會氛圍。

通過名牌戰略的實施，社會品牌意識不斷增強，企業的管理水平、經濟效益和市場占有率得到明顯提高。全市企業生產名牌產品銷售總額及名牌產品出口額逐年提高，名牌產品已成為德州經濟發展的重要支柱和有力保障，對促進地方經濟社會又好又快發展起到了積極的推動作用。