■涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的

　　■保證治愈或者隱含保證治愈的

　　■宣傳治愈率、有效率等診療效果的

　　■淫穢、迷信、荒誕的

　　■貶低他人的

　　■利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的

　　■使用解放軍和武警部隊名義的

　　■法律法規規定禁止的其他內容

　　本報北京１１月２７日訊 “看某某病，去某某醫院”等用語將不得在醫療廣告中再出現。今天，國家工商總局、衛生部聯合召開新聞發布會，公布了重新修訂的《醫療廣告管理辦法》。新《辦法》將于明年１月１日起實施，明確規定了８項醫療廣告中禁止涉及的內容（如上）。

　　按照新規定，疾病名稱今后將被禁止刊發，類似“某研究院專家鄭重推薦本藥”、“我患某病多年，用了某廠的某藥之后很快康復了”等如今在各類媒體上常見的宣傳手段，都將被禁止。

　　新《辦法》明確規定，醫療廣告實行發布前審查制度，并規定須由省級衛生行政部門對廣告內容進行成品審查，取得《醫療廣告審查證明》后方可發布，這區別于過去只對廣告內容進行審查的規定。今后醫療機構可以刊發的廣告，僅限于醫療機構第一名稱、醫療機構地址、所有制形式、醫療機構類別、診療科目、床位數、接診時間以及聯系電話等８項內容。此外，不得以內部科室名義發布醫療廣告，非醫療機構則不得發布醫療廣告。

　　新《辦法》規定，禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告，并加大了對嚴重違法醫療廣告的處罰力度。對發布嚴重違法廣告的廣告主和廣告經營單位，工商行政管理機關在對其罰款的同時可以并處暫停發布醫療廣告、直至取消廣告經營單位的醫療廣告經營和發布資格的處罰。衛生行政部門和中醫藥管理部門可以責令醫療機構停業整頓、吊銷有關診療科目，直至吊銷《醫療機構執業許可證》。

　　國家工商總局透露，由十一部委廣告專項整治部際聯席會議聯合制定的《違法廣告公告制度》也將于近日開始實施。該制度將通過設置嚴重違法廣告聯合公告等方式，提醒消費者避免上當受騙。其中，針對普通消費者的違法廣告提示最為引人關注。以往的公告往往只提到醫療單位名稱，而對于發布廣告的媒體、廣告代理商以及具體的廣告文本都避而不談。而且，以往的披露在時效上常常滯后，無法有效保障消費者利益。即將實施的違法醫療廣告提示將不僅及時披露全面相關信息，而且會對該廣告給予點評，指出其虛假所在。

　　近年來，我國醫療廣告增長快速。去年全國醫療廣告經營額達７６億元，在商品類別廣告經營額中居第六位。但醫療廣告中虛假、違法宣傳的問題日益突出，成為廣告市場一大頑疾。經過多家部門采取有力措施，廣告市場整體有所好轉，但違法廣告在一些地區一些媒體仍然大量存在甚至出現反彈。

　　（許志峰 喬金亮）

　　《人民日報》 ( 2006-11-28 第11版 )