金融風(fēng)暴波及全球，在大環(huán)境不景氣的情況下，央視的廣告依然賣了個(gè)好價(jià)錢。昨天，CCTV2009黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京舉行。央視春晚再創(chuàng)天價(jià)，“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”廣告拍得4701萬元。而電視劇招商方面，黃金時(shí)段電視劇場(chǎng)的總冠名也以3.05億元的高價(jià)成交。最終招標(biāo)總額達(dá)92.5627億元，較2008年增長(zhǎng)了12.3627億元，增幅約為15.4%。面對(duì)這樣的喜人收益，主持本屆招標(biāo)會(huì)的央視主持人王小騫說：“誰說金融風(fēng)暴？我看已經(jīng)過去了。”

　　春晚廣告價(jià)位大超今年

　　昨天早上8點(diǎn)18分，招標(biāo)會(huì)正式開始。在第一輪暗標(biāo)競(jìng)投中，“2009年我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”獨(dú)家冠名以7099萬元高價(jià)賣出；“2009年春節(jié)晚會(huì)零點(diǎn)報(bào)時(shí)”的廣告雖然只有短短幾秒，但仍然被“美的”以4701萬元拿下。僅此兩項(xiàng)廣告收入加起來已經(jīng)超過了1.1億元，而且都大超今年價(jià)位。據(jù)悉，今年的“最喜愛的節(jié)目”冠名費(fèi)是5600萬元，春晚的“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”費(fèi)用為4281萬元。

　　由于金融風(fēng)暴的影響，媒體行業(yè)對(duì)2009年的廣告經(jīng)營(yíng)普遍持悲觀態(tài)度。但是按照央視春晚廣告的競(jìng)標(biāo)形勢(shì)來看，央視明年的廣告收入頗為樂觀。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民分析，2008年企業(yè)廣告投放是一個(gè)低點(diǎn)，一些企業(yè)因?yàn)闊o法進(jìn)入奧運(yùn)投放廣告，所以把資金和精力重點(diǎn)投入到2009年，所以2009年投資的幅度會(huì)增加，較市場(chǎng)的預(yù)期也上升不少。

　　劇場(chǎng)冠名標(biāo)出3.05億

　　電視劇一直是央視的招牌菜，也是央視廣告收入的重要來源。今年上半年央視黃金時(shí)段電視劇場(chǎng)的冠名收入是1.38億元，而明年上半年的冠名招標(biāo)廣告收入已經(jīng)高達(dá)1.81億元，超過今年同期近5000萬元。而2009年整個(gè)黃金時(shí)段“電視劇特約劇場(chǎng)”的冠名則拍出了3.05億元的高價(jià)。

　　有了廣告的支持，明年央視購片更加闊氣。央視影視劇中心主任汪國輝昨天在會(huì)上表示，明年購片費(fèi)會(huì)大漲，所有好的片子都會(huì)收歸央視囊中。據(jù)悉，已經(jīng)列為央視重點(diǎn)大戲的有《人間正道是滄桑》，由著名導(dǎo)演張黎執(zhí)導(dǎo)、《亮劍》的編劇執(zhí)筆、孫紅雷主演；《走西口》是一部融合了《喬家大院》晉商文化和“闖關(guān)東”精神的年度大戲；根據(jù)老舍先生同名代表作拍攝的電視劇《茶館》，由陳寶國主演，葉廣苓和楊國強(qiáng)擔(dān)任編劇。昨天，陳寶國在會(huì)上很自信地表示，《茶館》的收視率肯定會(huì)超過今年的收視冠軍《李小龍傳奇》。此外，央視因?yàn)殄e(cuò)過了《士兵突擊》，所以對(duì)王寶強(qiáng)新作《我的兄弟叫順溜》牢牢拿住，明年重點(diǎn)推介這部劇集。據(jù)了解，原本央視要在昨天的招標(biāo)會(huì)上確定開年大戲，但因?yàn)楹脩蛱�多，一直未能拍板�?

　　《新聞聯(lián)播》后廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　除了春晚、電視劇以外，央視的《新聞聯(lián)播》也是王牌。今年1月1日至10月25日，《新聞聯(lián)播》的平均收視率與上年同期水平相比，增幅為2.1%；其收視份額同比上漲2.8%。其中，“5·12特大地震”、奧運(yùn)會(huì)和“神七”發(fā)射期間，《新聞聯(lián)播》的收視率都比去年同期提高30%以上。明年《新聞聯(lián)播》推出的60年國慶大典廣告時(shí)間段，因其特殊性非常搶手。最終，《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版第一選擇權(quán)（即《新聞聯(lián)播》后面第一個(gè)廣告）由史玉柱掌舵的巨人集團(tuán)以4330萬元標(biāo)中。《新聞聯(lián)播》之后的第一單元廣告總共賣價(jià)高達(dá)1.06億元。