近日，“清華大學”被認定為馳名商標。國家工商總局在其官方網站上公布了由商標局和商標評審委員會今年下半年新認定的１０６件馳名商標，其中“清華大學”成為高校中的第一個馳名商標。

　　高校名稱，作為一個相互區別的符號，如同個人的信譽、企業的商譽一樣，也是一筆無形資產。長期以來，我國許多著名高校的名稱都存在被冒用、盜用和濫用的情況。以清華大學為例，其校、系兩級公司有３９家，但在北京海淀工商分局登記注冊冠以“清華”、“清華大學”等名義的公司卻有２０４家。顯然，這些“掛羊頭賣狗肉”的商業活動使學校的聲譽遭受了損失，也損害了消費者的利益。

　　盡管把高校名稱當作商標或馳名商標來保護“迫在眉睫”，但高等學校的名稱被“商標化”、“馳名化”，具備充分的合法性嗎？根據《商標法》第九條，申請注冊的商標應該具有顯著性，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。對名稱進行商標注冊，一般只是將其名稱中的顯著部分進行注冊，而不會把通用名稱或全稱予以注冊。例如，“漢王”可以被列入馳名商標，但是，“漢王科技股份有限公司”、“漢王集團”就不會得到認可了。“清華大學”作為一個專有名稱，在這里并不具備《商標法》所要求的顯著性。

　　從國外的經驗來說，盡管也非常重視無形資產的保護和管理，但他們的保護措施并不是將大學專有名稱列入商標保護的范疇。美國斯坦福大學有一套專門的“斯坦福大學名稱和商標的所有及使用規定”，斯坦福對其大學名稱和其學校注冊的商標，采用的就是不同的保護和管理辦法。

　　此外，“清華大學”能成為馳名商標的另一個瓶頸是《馳名商標認定和保護規定》第三條：證明使用該商標的主要商品及其近３年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等。我國雖然有不少民辦高校，但絕大多數仍是事業法人，不以贏利為目的。而且，高校注冊商標的使用范疇僅限于人才培養、科學研究和服務社會功能，也就是說，凡打著“清華”旗號的產品、企業，按道理都與“清華大學”無關。那么，清華大學是怎么證明他的產量、銷售收入以及利稅的呢？這一點，大概只有申請當事人和審核當事人知曉了。

　　到目前為止，我國的法律、法規還沒有關于高校名稱保護的專門條款，但是，高校名稱是經國家教育行政主管部門審核的，高校并非只有通過申請注冊商標才能享有名稱專用權。我國民法通則第九十九條規定，對法人享有的名稱權依法保護，禁止他人侵害。從這里來說，高校將其專有名稱進行商標注冊不是“多此一舉”，就是“別有用心”。商標注冊當然不是免費的午餐，有人曾計算了一下，僅一個商標注冊全類就得向國家商標局上交近２００萬元，這還不包括事務所的費用。